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研究显示，游戏和电子游戏文化首次成为澳大利亚人的首选兴趣点，超过了澳式橄榄球、烹饪、宠物，甚至是与家人共度时光。新数据揭示了澳大利亚人对其兴趣的深度情感、持续时间和消费习惯，并强调了持续的经济压力和不断发展的媒体环境如何影响我们与最喜欢的事物互动的能力。媒体习惯的变化正在挑战品牌通过兴趣点连接的传统方式。许多澳大利亚人在品牌存在有限的地方参与他们的兴趣，这就需要一种新的方法来有效地接触这些观众。
“这项研究已进入第三年，继续呈现出澳大利亚人兴趣的全貌，极具启发性——证明我们是一个拥有极其多样兴趣的国家，从主流到小众，并通过越来越细致的方式参与其中，”M&C Saatchi体育与娱乐战略总监卢克·海恩斯说道。卢克继续道：“我们知道体育通常是品牌寻求文化连接的首选，因为有充分的理由。
但他们忽视了其他不同文化领域中的大量绝佳机会，而且往往采用了一种错过重要时刻的渠道方法，错过了澳大利亚人与他们所爱的事物（无论是体育还是其他）连接的方式。”《激情脉动24报告》的主要发现：游戏领先
一个主要发现是游戏和游戏文化的兴起，现在在全国代表级别上成为澳大利亚的首要兴趣点，约有11%的18岁以上澳大利亚人对这一领域有兴趣。
这仍然是一个相对未开发的文化部分，尽管其观众规模与澳式橄榄球相当，甚至更大。多样性兴趣
兴趣范围广泛。通过我们的研究确定了332个独特的兴趣点，其中至少10个达到了超过100万澳大利亚人观众的规模。媒体消费的变化
放大计划需要重启——28%的体育迷没有观看直播比赛，因此通过付费媒体放大体育赞助的方式需要适应现代粉丝的参与和连接方式。连接模式的变化表明，数字渠道的参与正在开始超越传统媒体。
Z世代通过社交媒体消费内容的可能性至少是通过新闻的2.5倍
三分之一的人在比赛之外获得体育内容。这随着国际代码如英超联赛、NBA和NFL的增长而更加突出。兴趣驱动品牌参与
通过营销漏斗可以看到与兴趣点连接的商业影响
12%的人会主动寻找支持他们兴趣的品牌
13%的人会更多购买支持他们兴趣的品牌产品
17%的人表示对支持其兴趣的品牌更加忠诚
14%的人表示他们会向亲友推荐支持其兴趣的品牌
