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Anderson Bell势如破竹。该品牌由金道勋于2014年创立，继去年在米兰庆祝成立10周年后，意外地在上海时装周首次亮相。经过7个月的筹备，这次的秀标志着品牌全球扩张计划中的重要一步，并由博翰项目主理人邱博翰的本地代理公司策划。
一周前，这个首尔品牌在Instagram上发布了一段酷似韦斯·安德森风格的古怪视频，预告了其引人注目的秀场地点（上海邮政博物馆），视频中一个电梯从会场飞出，进入城市的壮丽天际线。一场美式风格的狂欢，西式元素显而易见——无论是流苏、麂皮和牧场衬衫，还是更直观的牛仔印花——为城市带来了一个未来派的牛仔竞技。
灵感来自Kurt Cobain和Chloë Sevigny这样的无拘无束的缪斯，这次的摩登设计中有破旧布料、拼接牛仔、超大款针织、蕾丝和层次感造型，结合Y2K美学风格，令人印象深刻。虽然没有开创性的突破，但它势必会填补明年中国酷炫群体的需求。
本地意见领袖如Yonne Du、Wiwen Wang、北京阿姨以及造型师刘露西亚都坐在前排，与韩国网红如Seung Ju Han、Cherim Yun和Lee Sa Bae并肩。秀后，金解释了他选择在上海展示的原因，鉴于该市对品牌的重要性。“我们决定在这里办秀是为了见到买家、媒体、粉丝等等，这是我们的大市场，而且这里的销售情况非常好，”他说道。
总部位于上海的营销公司Plush.Consulting的创始人Lucrezia Seu出席了这次活动，她确认Anderson Bell在中国“反响热烈”，在社交媒体上拥有“稳定的追随者”，在上海时装周设秀是个合理的选择。据《Vogue Business》报道，该品牌自成立以来一直盈利，年收入达1500万美元。金在采访中表示，2022年的增长“显著”。
目前，该品牌在中国多家知名多品牌店如Tag、Turight、Knotify和j1m5有售。“看看它是否会通过开设自己的中国电商来推进发展将会很有趣，”Seu补充道。然而，金暗示Anderson Bell有更大的计划——明年可能会开设一家实体店。不过，看到自己品牌在中国的受欢迎程度，金显得颇为愉悦。第二次飞到上海，这位设计师也难以解释该品牌在中国的流行原因。
“我也不太清楚为什么我们在这里这么受欢迎，但我想人们是喜欢我们特别且强烈的美学风格。”显然，上海已经准备好迎接它。
